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電商巨頭亞馬遜(Amazon)。圖/路透
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電子商務巨人亞馬遜(Amazon.com)的Prime Day購物節10日開跑,各式促銷活動隨之展開,已成為零售業密切關注的盛事。英國零售周刊(RetailWeek)指出,亞馬遜購物節已改變了零售業,從以下五點可見一斑:

房屋二胎借款一,Prime Day把購物者轉變成Prime訂戶。

「Prime Day」購物節是亞馬遜針對旗下Prime付費會員所推出規模最大的促銷活動,每逢此日,亞馬遜提供「年度最划算的特惠活動」,佐以免運費次日交貨服務,某些情況下甚至能在一小時內出貨。

Prime服務大受歡迎,目前單是在英國估計就有1,900萬名會員。這種採取會員制的服務可牢牢鎖住顧客,進而鼓勵他們擴大支出,成為零售業愈來愈常用的留客招數。

Prime是這種策略的先驅者之一,而Prime Day購物節更以特惠活動回饋會員,由於這些好康僅會員獨享,對招募新會員加入Prime發揮了強大的吸引力。在購物節之前,亞馬遜也順勢推出五花八門的促銷活動鼓勵消費者加入Prime,包括音樂、影片、餐廳優惠等。

二,Prime Day帶動的額外銷售額逐年遞增。

去年的亞馬遜Prime Day在全球各地賣出逾9萬台電視機、逾200萬組兒童玩具、逾100萬雙鞋、逾1.4萬台聯想筆記型電腦,以及超過20萬副頭戴式耳機。

2016年Prime Day的全球訂單比2015年購物節當天的訂單激增60%,估計因特惠活動而額外產生的銷售額約5億美元。

分析師預估,2017年Prime Day的銷售額可望進一步攀高。

三,其他零售商趁Prime Day熱潮搶搭順風車。

今年是亞馬遜房屋二胎借款第三年舉辦Prime Day購物節,特賣活動將自10日(周一)下午起持續進行30個小時。

Prime Day購物節的魅力無法擋,幾乎已成為亞馬遜自己的「黑色星期五」盛事。亞馬遜也誇稱這一天是「全世界最划算的購物日之一」。

其他零售業者如Argos和Dixons Carphone見機不可失,紛紛選在Prime Day當房屋二胎借款天舉辦自己的促銷活動。

四,亞馬遜擴大撒網範圍,網羅更廣大的Prime用戶。

亞馬遜正擴大Prime的用戶基礎,例如在英國推出為年輕學子量身訂製的Amazon Student服務,吸引這些付不起全額年費79英鎊的年輕人加入,只要付39英鎊的會費,即可享有Prime Day各項優惠,並使用次日交貨服務,但不能串流或下載電影或免費借書。

亞馬遜上月也表示,在美國推出為低收入戶設計的Prime服務,凡是接受政府補助的低收入戶,每月付費5.99美元也能使用Prime服務。此舉被視為向常去沃爾瑪(Walmart)購物的消費者招手,因為許多人拿政府發放的食物券到沃爾瑪換購食物。

五,Prime Day正改變民眾購物的方式。

Prime Day正導致消費者購物行為的改變。在去年的PrimeDay,亞馬遜聲控智慧喇叭Echo的銷售破紀錄,而且銷售量是先前最高紀錄的兩倍多。

現有的Echo用戶利用由語音助理Alexa啟動的服務,在PrimeDay下單搶便宜,平均每一秒鐘就有一筆Alexa專屬特賣品經由語音下單售出。

今年Alexa用戶獨享的特價商品估計超過100項。

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